保健品行业发展现状思考

2018-06-26 14:26:28 杏林健康科技有限公司 925

保健品行业发展现状思考

在中国消费品市场上,保健品可谓像一朵奇葩一样存在。经历过90年代井喷式发展,又速度地跌落神坛,接着又迎来保健品又一个春天到来。如今,伴随着经济增长,用于健康消费已经成为大家茶余饭后话题,也是一种时尚消费引领。据官司方统计,2016年保健品产值达2321.6亿元,2020年产值或将达到4840亿元。保健品行业如过山车一样,时而急速上波峰,又时而跌入谷底。不禁让我们思考中国保健品行业发展的现在与未来。在此小编分析保健品行业发展现状,望给读者带来一点思索。

一、保健品产品结构过于单一

在卫生部申报功能性保健品准予22项。目前,市场保健品近2/3的产品,属于具有免疫调节、调节血脂和抗疲劳3大功能上。同质化产品太严重,必然出现在广大厂商价格战,从而引发生产企业不断为迎合市场制造伪劣产品。其实,早在1999年下半年卫生部已经加大力度促进泌乳、排铅等功能保健品开发。但市场一直反应平平,未能企业快速赢利的标准,因此保健品产品结构单一现象还尚待广大企业解决。

二、短、频、快,死地快

在中国保健品行业里,诸如许多知名品牌,如三株、巨人、曲美等都是迅速腾飞不又快速消失,这样现象成为中国保健品行业普遍经济现象。据某知名保健品销售负责人介绍说,保健品行业沿袭传统操作手法“短、频、快”,大家都清楚如何快速进入产品增长期和成熟期。通常大部份企业三至六个月就进行企业盈利期。

依据“短、频、快”经营思路,企业必定夸大产品功效,采用密集广告轰炸和人海销售战略,而忽视保健品的研发和质量提升。因此,出现大规模跟风操作,市场对保健品信心不足现象。

三、夸大宣传,误导消费者

据中国消费者协会统计:近72%以上的保健品存在虚假宣传、夸大宣传的现象。其中,内容不符合广告法占75%,对产品功效进行夸大占45%。

中医药理论药食同源,但是,药品与保健品国家卫生部管理有严格区分,部分商家视国家法规而不顾,一味追求企业利润。最终让消费者为保健品买单上当受骗,确实是中国保健品行业值得深思之处。

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